| |
|
Наружная реклама . Щиты
Щитовая реклама
Щитовая реклама
- самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной
рекламы - стала неотъемлемой частью пейзажа российских городов.
В США более века назад компании и фирмы стали арендовать пространство
на деревянных досках для рекламных объявлений, или " биллов
", дав начало не только термину " биллборды ", но
и ренессансу наружной рекламы. Несколько лет назад первые щитовые
рекламные конструкции появились в России. Росту популярности биллбордов
способствуют прежде всего выигрышные места их размещения. Они устанавливаются,
как правило, на самых оживленных трассах и магистралях, биллборды
превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации
для водителей и пассажиров. Определенное количество щитов, или серия,
позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь
коммулятивного эффекта повторяемости. Увеличение количества транспорта
и времени, проводимого в нем, дают возможность большинству горожан
увидеть рекламу при ее серийном размещении в определенных ключевых
точках города. Первые рекламные щиты в России представляли собой
разрисованные масляной краской обычные фанерные или деревянные доски
разного размера, прибитые к ржавым трубам. Однако с увеличением
количества рекламодателей и приходом мультинациональных корпораций
дизайн и техническое исполнение рекламоносителей совершенствовались.
Высокие требования к качеству и легкости обслуживания привели к
появлению зарубежных рекламных конструкций. Но тем не менее большинство
фирм ищет местных, российских, производителей рекламного оборудования.
Сегодня в России существуют как отдельностоящие щиты (биллборды),
так и настенные. После пяти лет развития рынка щитовой рекламы определился
и стандартный размер серийных биллбордов и щитов.
Размер изображений
В настоящее время в России наиболее популярны два размера рекламного
поля серийных щитов 3 х 6 м и 3 х 12 м. Внушительные размеры плакатов
- от 9 кв. м до 36 кв. м - придают изображению мощь и значимость.
Как все огромное, увеличенный во много раз размер рекламного образа
(сигаретной пачки, пакета молока, бокала с пивом и т.д.) не только
приковывает внимание, но и поражает. Расширение пространства за
счет выступающих частей рекламного изображения не только раздвигает
границы щита, но и открывает огромные возможности для нетривиальных
творческих решений и находок.
Подсветка наружной рекламы
Яркая подсветка
обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная
часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой
еще только начинают завоевывать российский рынок. Реклама на освещенном
биллборде работает всегда - днем и ночью, в будни и в праздники.
Рекламодателю не надо переплачивать за прайм - тайм или час пик:
прайм - тайм для биллбордов - 24 часа в сутки. Освещенный мощными
лампами, биллборд в серые вечера и в темные ночи скрашивает унылое
однообразие дороги, не дает устать глазам и служит водителю своеобразным
маяком.
Размещение наружной рекламы
Отдельностоящие
щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным
трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных
потоков, на разделительных полосах. Это повышает их привлекательность
для рекламодателей, так как всегда есть возможность выбрать щит
в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара.Значительная
часть щитов имеет две стороны. Для щитов, стоящих на разделительной
полосе, выбор сторон не играет никакой роли. Для щитов, размещенных
перпендикулярно транспортному потоку, предпочтительнее лицевая сторона,
в силу чего ее стоимость на 30 % выше, чем стоимость обратной стороны.
Определенное количество щитов позволяет охватить все важные транспортные
артерии города. Увеличение количества транспорта и времени, проводимого
в нем, дают возможность большинству горожан увидеть рекламу. Щиты
в центре Москвы, исключая редкие случаи, продаются лишь сетями от
25-30 поверхностей, из которых в центре будет находиться только
15%.
Изготовление изображений для щитовой рекламы
Для того, чтобы
рекламный щит был легко узнаваемым, он не должен быть перегружен
информацией, несмотря на свой большой объем, так как длительность
контакта с рекламной поверхностью щита не велика, и человек запоминает
только один объект или главную идею. Щит не продает товар - он внедряет
его в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции способные
привести человека к покупке.
Суперсайты,
брандмауэры, крышные установки и панели
В тех случаях,
когда необходимо не только добиться узнаваемости торговой марки,
но и сформировать исключительное мнение о рекламируемом товаре,
добиться его выделения из массы товаров той же категории используются
нестандартные рекламные конструкции больших размеров, например суперсайты,
брандмауэры или крышные конструкции. Все они, как правило, устанавливаются
в центре города и на самых важных и оживленных магистралях. Рекламная
поверхность брандмауэра, расположена обычно на глухой ровной стене
здания свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит
лишь от здания, на котором он размещается. Обычная для Москвы площадь
от 50 до 250 кв. м. В отличие от щитов 6х3м, брандмауэры, суперсайты
или крышные установки продаются отдельно, позволяя добиться размещения
рекламы только в нужных точках.
Сити-форматы
Размер рекламного
поля сити-форматов - 1,2х1,8м.
Размещается в центре города в местах постоянного движения людей.
Данный тип наружной рекламы направлен именно на пешеходов. Таким
образом, этот вид рекламы позволяет охватить большинство районов
Москвы, уложившись при этом в относительно небольшой бюджет. В отличие
от рекламных щитов 3х6 у сити-формата рекламный плакат находится
на незначительной высоте от земли. Наличие внутренней подсветки,
высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании с удачным
креативом позволяет легко привлечь внимание потенциального клиента.
В центральной части Москвы сити-формат обычно продается равномерно
разбросанными сетями, на которых размещается как правило имиджевая
реклама. Ближе к окраинам города такие конструкции могут продаваться
небольшими программами под размещение рекламы определенной торговой
точки. В отличие от сити-формата, расположенного в центре преимущественно
на отдельных конструкциях, в других районах он всегда совмещен с
остановками общественного транспорта.
Реклама на
остановках
На некоторых
остановочных павильонах размещаются рекламные афиши, состоящие из
нескольких рекламных модулей различного размера. В отличие от обычного
сити-формата, который размещается по отдельным адресам или небольшими
сетями, афиши размещаются только сетью из 500 или 1000 поверхностей,
равномерно распределенной по всей территории Москвы, исключая ЦАО.
Таким образом, этот вид рекламы позволяет охватить большинство районов
Москвы, уложившись при этом в относительно небольшой бюджет. На
остановках наземного транспорта кроме сити-формата, расположенного
в левой боковой стенке остановочного павильона возможно размещение
рекламы на всей задней стенке как с внутренней, так и с внешней
стороны, а также размещение рекламных плакатов в пластиковых коробах
рядом с расписанием движения или даже над желтой табличкой с номерами
маршрутов, останавливающихся на остановке.
|
 |
|
