Брендбук

Брендбук - настольная книга имиджа.

Корпоративная символика компании - не просто набор графических изображений. Она словно отражает все то, о чем компания думает, что она чувствует, любит, чего она хочет, боится, чего ожидает.

Организация всех этих эмоций и мыслей создает своеобразную "дорожную карту" для концепций коммуникации, которые содержат в себе корпоративный дух, корпоративное восприятие мира и стратегию развития. Именно эти концепции излагаются в брендбуке.

Слово "брендбук" (часто употребляемое также как "бренд бук" или "бренбук" ) происходит от английского "brandbook" (или "brand book"). Брендбук, по сути, является набором правил для корпоративной коммуникации конкретной компании. Брендбук позволяет руководству использовать и развивать понятие корпоративной лояльности. Брендбук помогает персоналу понять свою роль в жизни компании. Брендбук чрезвычайно полезен рекламным и маркетинговым агентствам, помогая им быстро визуализировать отличительные черты компании, а также правильно применять элементы корпоративной символики.

К сожалению, в российских условиях роль брендбука зачастую сводится к описанию элементов фирменного стиля и набором рекомендаций по использованию и правильному воспроизведению каждого элемента. Брендбуки разрабатываются дизайнерскими бюро и оформляются в виде небольших брошюр. Они передаются компании, которая затем предоставляет их всем партнерам, которые используют фирменную символику компании при продажах и организации рекламных кампаний.

"В обиходе brand book часто путают с фирменным стилем, однако это отнюдь не идентичные понятия. Бренд бук в том понимании, в котором его принято воспринимать в России, - это руководство по применению и использованию этого фирменного стиля. По-английски же то, что в России мы называем brand book, звучит как brand identity guidelines или corporate identity. Там бренд бук - это, скорее, описание фирмы, ее жизненных и деловых стандартов, норм работы с клиентами и партнерами. Основное различие данных продуктов в целевой аудитории: фирменный стиль разрабатывается для потребителей продуктов и услуг компании, brand book - для сотрудников и партнеров".

Обычно в России для брендбука создаются и описываются следующие элементы:

• фирменный знак;
• логотип ;
• оригинальные гарнитуры шрифтов;
• фирменные цвета;
• бланк для письменных сообщений;
• бланк для электронных сообщений;
• бланк для факсимильных сообщений;
• визитная карточка;
• конверт;
• папка для хранения документации;
• макеты сувенирной продукции.